O futebol se manteve como principal paixão nacional em 2024, segundo levantamento da Samsung Ads. Dados inéditos apontam que 7 milhões de dispositivos da marca no Brasil consumiram esportes no ano, sendo que 91% do tempo de tela foi dedicado ao futebol. A modalidade somou 59 milhões de horas em transmissões ao vivo por meio das TVs conectadas da Samsung.
O streaming ganhou destaque entre os torcedores. De acordo com a pesquisa, 89% das televisões conectadas que acessaram conteúdos esportivos utilizaram aplicativos. O consumo aumentou significativamente durante competições ao vivo, com média de 43% mais horas de exibição. O volume mostra a força do futebol em momentos decisivos do calendário esportivo.
As finais mostraram números expressivos. A decisão da Copa Libertadores de 2024, entre Atlético Mineiro e Botafogo, gerou 5,6 milhões de horas de audiência, além de 50% mais televisores conectados e o dobro de tempo de tela. Na Champions League, os índices também impressionaram, com 162% mais aparelhos ligados e quatro vezes mais atenção durante a transmissão.
Perfis e hábitos do torcedor digital
O estudo mapeou a audiência com base em perfis. Entre os dispositivos conectados a conteúdos de futebol, 49% são de torcedores fanáticos, 32% de engajados e 19% de moderados. Além disso, 93% dos fãs acompanham clubes nacionais, mas 20% também seguem times estrangeiros, incluindo até rivais. O interesse abrange desde o time do coração até adversários e destaques da competição.
Em relação ao público, 67% são homens, embora a presença feminina cresça a cada temporada. A faixa etária mais ativa está entre 12 e 19 anos, seguida pelos jovens de 25 a 35 anos. Sobre os locais de consumo, 99% assistem em casa, mas bares (42%), casas de amigos (41%) e estádios (40%) também aparecem na pesquisa. Petiscos, cerveja e refrigerante fazem parte da experiência.
Competições que mobilizam os fãs
O Campeonato Brasileiro aparece como torneio mais acompanhado, com 92% da audiência, seguido pela Copa do Mundo e a Copa do Brasil, ambas com 88%. A Libertadores chega a 86% e as Olimpíadas a 72%. O levantamento revela ainda que 74% acompanham o time de coração, 47% torcem também para clubes simpatizados e 18% chegam a assistir a partidas de equipes pelas quais não têm afinidade.
Publicidade em campo com os torcedores
A Samsung Ads identificou oportunidades relevantes para marcas interessadas em dialogar com esse público. Em média, cada dispositivo retorna 4,6 vezes ao menu principal da televisão em um intervalo entre uma hora antes e depois das partidas, chegando a 12 acessos em clássicos do Brasileirão. Esse comportamento amplia as possibilidades de contato publicitário.
Dados da Comscore indicam que 58% dos fãs lembram de anúncios antes do jogo e 51% durante as partidas. Outros 34% descobriram novos produtos, 31% pesquisaram informações online e 17% relataram compras de itens vistos em comerciais. As estratégias que abrangem pré e pós-jogo atingem 71% das TVs conectadas da Samsung, o equivalente a mais de 6 milhões de potenciais consumidores.
