A Record alcançou o maior índice de audiência da televisão brasileira em 2025 ao transmitir a final do Campeonato Paulista, na última quinta-feira (27), com pico de 31,6 pontos na Grande São Paulo. O desempenho da emissora no esporte marca um novo momento da TV aberta, historicamente dominada pelo monopólio das transmissões da TV Globo.
Em entrevista ao Notícias da TV, Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da Record, declarou que o modelo de exclusividade nas transmissões de futebol chegou ao fim. “Algo que precisa ficar claro é que ninguém terá mais jogos exclusivos na TV aberta”, afirmou. Neste ano, o Brasileirão será exibido por Record, TV Globo, Prime Video, YouTube, SporTV e Premiere.
A Record assegurou 38 partidas do principal campeonato nacional de futebol e já comercializou todas as dez cotas de patrocínio. “Comercialmente, tudo já está definido para este ano”, disse Alarico Naves. O Paulistão, impulsionado pela volta de Neymar ao Santos, ampliou a visibilidade do torneio. “Ele trouxe uma atratividade maior para o campeonato”, completou.
Segundo o executivo, o período de início de ano ainda é desafiador para o mercado publicitário, mas a emissora teve êxito em fechar as últimas cotas durante a oitava rodada da competição estadual. “Em paralelo, a Record começou o ano com uma alta demanda em relação à ocupação na grade, o que acaba exigindo mais tratativas para se chegar a um acordo”, pontuou.
Programas da Record crescem na audiência
Além do futebol, a programação regular da Record segue com bom desempenho em atrações como Balanço Geral, Cidade Alerta e Acerte ou Caia!. Para 28 de abril, está confirmada a estreia de Felipe Andreoli e Rafa Brites no comando da 7ª temporada do Power Couple Brasil. O casal também apresentará dois novos formatos no canal: Game dos 100 e Love & Dance.
Na dramaturgia, o destaque são as novelas turcas. Força de Mulher superou expectativas e gerou impacto positivo no desempenho comercial da emissora. “Assim como as superproduções bíblicas, o sucesso das novelas turcas já era esperado, uma vez que o artístico da Record estudou com muita profundidade a adequação do conteúdo no Brasil. Em relação ao faturamento destes produtos, a boa audiência, aliada à alta demanda de inventário, já traz resultados comerciais satisfatórios”, explicou o executivo.
Para Alarico Naves, o público conquistado pelas transmissões esportivas permanece na grade da Record. “Aos domingos, nas tardes, o Acerte ou Caia! já entrega com uma audiência maior para o futebol, que, por sua vez, pavimenta o caminho para o Domingo Espetacular, que já demonstrou audiências crescentes. Isso nos mostra que quem veio pelo futebol foi encorajado e se sentiu confortável para continuar em outros conteúdos da emissora”, finalizou.
