A HBO Max e a TNT fecharam 17 cotas comerciais para a transmissão da 98ª edição do Oscar 2026. O canal e a plataforma de streaming registraram recorde de faturamento com a venda de espaços publicitários ligados à cobertura da principal premiação do cinema mundial. A alta procura é motivada pelas atenções voltadas ao filme brasileiro O Agente Secreto, que concorre em quatro categorias: Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator (Wagner Moura) e Melhor Direção de Elenco.
O que você precisa saber
- HBO Max e TNT negociam 17 cotas comerciais para o evento.
- Transmissão do Oscar 2026 registra recorde de faturamento.
- Marcas como Airbnb, Apple e Petrobras estão entre as cotas master.
- Cobertura terá pré-show de uma hora e meia no próximo domingo (15).
- Vladimir Brichta e Fabiula Nascimento participam como comentaristas.
- Carol Ribeiro apresenta o tapete vermelho direto de Los Angeles.
- Estratégia comercial inclui branded content e redes sociais.
- Evento começa às 18h30 com exibição na TNT e HBO Max.
Entre as cotas master, estão as marcas Elo, Mitsubishi, Airbnb, Apple, Petrobras, Chanel e M&M’s. A transmissão também conta com patrocinadores apoiadores como Disney, Rolex, CNI, Sebrae, Secom, Audible, Shopee, Médicos Sem Fronteiras, ACNUR e Britânia, que participam das ações comerciais planejadas para a cobertura multiplataforma.
No dia 15 de março, a HBO Max e a TNT exibem a premiação com cobertura completa, que começa com um pré-show de uma hora e meia. Nos estúdios, o ator Vladimir Brichta e a atriz Fabiula Nascimento participam como comentaristas ao lado da especialista em filmes e séries Aline Diniz, que analisa os destaques da noite.
Diretamente do Dolby Theatre, no complexo Ovation Hollywood, em Los Angeles, a apresentadora Carol Ribeiro conduz a cobertura do tapete vermelho. A repórter mostra bastidores da premiação, produz conteúdos exclusivos e realiza entrevistas com as principais estrelas que participam da cerimônia.
As ações comerciais na transmissão do Oscar 2026
As oportunidades comerciais estruturadas pela HBO Max e pela TNT preveem ativações no pré-show e inserções durante a transmissão oficial. As marcas também participam de ações com o elenco de especialistas, além de formatos personalizados desenvolvidos para integrar os patrocinadores ao conteúdo exibido.
A estratégia comercial também envolve branded contents e publicações nas redes sociais. Segundo as empresas, as iniciativas ampliam a repercussão da cobertura, estimulam conversas com o público e conectam os anunciantes ao universo da premiação exibida pela plataforma de streaming e pelo canal de TV.
Essas soluções fazem parte do portfólio da WBD for Brands, área de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery responsável por desenvolver formatos de publicidade. A divisão atua na criação de iniciativas que aproximam anunciantes e fãs por meio do ecossistema multiplataforma da companhia.
“Este é mais um ano emblemático em que nós, brasileiros, celebramos um momento histórico de protagonismo do nosso cinema na temporada de premiações. Para nós, da Warner Bros. Discovery, é especialmente relevante poder ampliar essa conexão com o público por meio de nossas transmissões. E para as marcas isso é muito valioso”, comenta André Gramorelli, vice-presidente de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery Brasil.
“Em 2026, queremos ir além da exibição do conteúdo, com espaços estratégicos para que nossos parceiros estejam presentes de forma integrada e criativa, por meio de conteúdos e experiências de marca contextualizadas com o momento do Brasil na premiação e o clima de torcida do público em torno disso. Dessa forma, geramos conexões autênticas e relevantes entre os espectadores e os nossos clientes ao longo de toda a cobertura”, diz o executivo.
