O Kwai renovou sua parceria com o Big Brother Brasil e será, pela primeira vez, um dos patrocinadores oficiais do reality. O aplicativo de vídeos curtos, que integrou a atração como parceiro em 2024, acompanhará as dinâmicas do programa, cuja estreia está prevista para 13 de janeiro na TV Globo, Globoplay e Multishow.
Os números de 2024 mostram a eficiência da parceria. Segundo levantamento da Stilingue by Blip, em colaboração com a Globo, o Kwai foi a oitava marca mais citada no BBB 24, acumulando 87,2 mil menções nas redes sociais. O jingle Bom Pra Kwai foi amplamente disseminado, aparecendo em 9 milhões de posts na plataforma, que juntos superaram a marca de 10 bilhões de visualizações.
Durante o BBB 24, a participação do Kwai em dinâmicas como provas e festas do líder, resultou em um aumento de mais de 70% nas buscas no Google relacionadas ao app. No X (antigo Twitter), o Kwai ampliou sua base de seguidores em 35,3%, com maior destaque para conteúdos humorísticos. A hashtag #BBB24 alcançou mais de 11 bilhões de visualizações na plataforma.
A assinatura Bom pra Kwai foi um destaque à parte, segundo o aplicativo de vídeos em comunicado enviado ao Portal da TV. Criada exclusivamente para as ações no reality, a hashtag #BomPraKwai teve mais de 3,6 milhões de posts, ultrapassando 18 bilhões de visualizações, além de gerar colaborações inesperadas com outras marcas presentes no programa.
Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, destacou a relevância dessa estratégia. “O app continuará oferecendo conteúdos inovadores, diferenciados e de qualidade sobre o reality –agora, de fato, como um dos patrocinadores–, de olho em fidelizar ainda mais nossos usuários e também em ampliar o público que compõe a comunidade do aplicativo.”
Com estreia prevista para 13 de janeiro, o BBB 25 terá novidades. Na semana passada, a Globo anunciou que Beatriz Reis e Thiago Oliveira passarão a conduzir os flashes na programação da TV aberta. Outra novidade confirmada pela emissora é o novo Bate-papo BBB, que terá o comando do economista Gil do Vigor e da apresentadora Ceci Ribeiro, da TV Integração. A apresentação seguirá com Tadeu Schmidt.
