A Netflix ultrapassou 25 milhões de assinantes no Brasil, segundo dados de um pacote comercial enviado a agências de publicidade. Do total, 12 milhões utilizam a versão com anúncios. A informação reforça a estratégia da plataforma para ampliar receitas no país, um dos maiores mercados do serviço de vídeos no mundo.
O levantamento, baseado no terceiro trimestre de 2024, chama atenção porque a empresa deixou de divulgar publicamente o número de assinantes. Com o plano mais barato, que custa R$ 20,90 por mês, a projeção indica que a Netflix arrecada cerca de R$ 250 milhões por mês apenas com essa modalidade. O valor não inclui a receita gerada por anunciantes.
Para o mercado publicitário, a plataforma cobra entre R$ 3 milhões e R$ 15 milhões por inserções comerciais em transmissões ao vivo, séries e filmes. A WWE, que estreou recentemente no catálogo, também entra na lista de conteúdos monetizados.
Com 25 milhões de assinantes, a Netflix supera números históricos da TV por assinatura no Brasil. No auge, no início dos anos 2010, as operadoras de TV paga somavam 20 milhões de clientes. As informações são da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O desempenho acompanha os resultados globais da empresa. Em 2024, a receita da Netflix subiu 16% e superou US$ 10 bilhões (aproximadamente R$ 56 bilhões, na cotação atual) pela primeira vez. O Brasil é o terceiro maior mercado da plataforma e o segundo em número de assinantes, atrás apenas dos Estados Unidos, onde a empresa tem mais de 60 milhões de clientes.
Quando a Netflix foi fundada?
A Netflix surgiu em 1997 como um serviço de aluguel de DVDs por correspondência nos Estados Unidos. Fundada por Reed Hastings e Marc Randolph, a empresa inovou ao permitir que os clientes escolhessem os títulos pela internet e recebessem os discos em casa, sem a necessidade de pagamento por aluguel individual, adotando um modelo de assinatura.
Com o crescimento da internet e da distribuição digital de conteúdos, a empresa enxergou uma oportunidade e, em 2007, passou a oferecer o serviço de streaming, permitindo que os assinantes assistissem a filmes e séries sob demanda diretamente pela internet. O sucesso do streaming fez com que a Netflix expandisse seus serviços globalmente a partir de 2010, alcançando mais de 190 países.
Inicialmente, seu catálogo era composto por produções licenciadas de estúdios e redes de televisão, mas a empresa percebeu a necessidade de investir em conteúdo próprio para se diferenciar da concorrência. Em 2013, lançou House of Cards, sua primeira série original de sucesso, que abriu caminho para um novo modelo de negócios. Com o tempo, a empresa passou a produzir séries, filmes e documentários exclusivos.
Conteúdo original levou à liderança
A estratégia de priorizar conteúdo original para os assinantes fez com que a Netflix se tornasse um dos maiores players da indústria do entretenimento. A empresa anunciou em 2016 a meta de ter pelo menos metade de seu catálogo composto por produções próprias e, para isso, investiu bilhões de dólares na aquisição e produção de conteúdos.
O sucesso de títulos como Stranger Things, The Crown (2016-2023) e La Casa de Papel (2017-2021) transformou a plataforma em referência no setor. Em 2021, a Netflix ultrapassou a The Walt Disney Company e se tornou a empresa de entretenimento com maior valor de mercado do mundo, estimada em 291 bilhões de dólares.
Além de seu vasto catálogo e da qualidade de suas produções, a Netflix se destaca pela inovação tecnológica. A plataforma é constantemente aprimorada para melhorar a experiência do usuário, o que a levou a ser reconhecida como o serviço de streaming com a melhor interface do mercado, segundo uma pesquisa com profissionais de Hollywood.
