A fabricante de automóveis Geely do Brasil confirmou nesta semana sua entrada no time de patrocinadores do Big Brother Brasil 2026. Com isso, a empresa é a primeira marca de origem chinesa a integrar as ações comerciais do reality show da Globo. A estratégia busca ampliar a conexão emocional com o público nacional e aproveitar a audiência do programa para apresentar seus produtos.
O que você precisa saber
- A Geely anunciou uma parceria inédita com o BBB 26.
- É a primeira marca de origem chinesa a patrocinar o reality.
- A empresa vende os modelos elétricos Geely EX5 e Geely EX2.
- Em janeiro, a montadora assumiu a vice-liderança de vendas de EVs.
- O lançamento do Geely EX5 EM-i acontecerá no primeiro semestre.
- A produção nacional de veículos da marca começa no segundo semestre.
Recém-chegada ao mercado, a Geely encerrou 2025 como a terceira maior força no segmento de veículos 100% elétricos. Logo no início de janeiro, a montadora assumiu a vice-liderança geral entre os fabricantes de carros elétricos, com 1.337 unidades vendidas. Conforme a empresa, o desempenho demonstra a aceitação dos consumidores brasileiros em relação aos diferenciais de tecnologia, eficiência e design.
O catálogo atual destaca dois modelos principais lançados em 2025. O Geely EX5 atua como um SUV elétrico focado em segurança e interação inteligente, enquanto o Geely EX2 lidera as vendas na China com foco na mobilidade urbana. Ambos os veículos combinam estilo e aproveitamento de espaço, características que a empresa pretende exibir durante os momentos decisivos da competição global.
Estratégia de expansão da Geely
A head de Marketing e Comunicação da Geely, Milena Martins, celebra o acordo. “Estamos muito felizes com essa parceria. Vamos apresentar toda a inovação e tecnologia da Geely em momentos decisivos do reality, revelando novidades da marca em uma das maiores vitrines do Brasil. Uma parceria que une muito mais que visibilidade de marca, mas, também, uma paixão nacional”, afirma a executiva.
Para o ano de 2026, a grande aposta da Geely é o lançamento do Geely EX5 EM-i. O modelo chegará ao país inicialmente como importado ainda no primeiro semestre, mas a fabricante planeja iniciar a produção nacional no segundo semestre. Essa movimentação reforça o plano de expansão e utiliza o alcance do BBB 26 para apresentar os atributos da marca aos consumidores.
Eduardo Petribu, diretor comercial da Globo para automotivo e financeiro, comenta a relevância do negócio. “A chegada da Geely ao Big Brother Brasil demonstra como o mercado automotivo reconhece o programa como uma das plataformas mais poderosas de construção de marca do país. Em um setor altamente competitivo, no qual diferenciais de produto e percepção de valor são decisivos, o BBB oferece recorrência, escala e uma capacidade única de aproximar o consumidor dos atributos das marcas”, avalia.
“Essa parceria reforça a relevância do BBB, que entrega alcance massivo, engajamento constante e uma conexão emocional singular com o público, elementos essenciais para marcas que buscam ampliar sua presença e consolidar sua posição frente aos consumidores brasileiros”, finaliza o executivo do conglomerado de mídia.
