O canal Viva muda de nome e passa a se chamar Globoplay Novelas. A alteração marca os 15 anos do canal e segue a estratégia da Globo de aproximar a TV por assinatura do ambiente digital. A nova marca estreia com identidade visual reformulada e foco exclusivo em novelas.
A programação traz títulos nacionais e internacionais exibidos continuamente, todos os dias da semana. Também inclui faixas temáticas, especiais em homenagem a autores e conteúdos interativos. O público pode participar da escolha de obras que entram na grade por meio de votações promovidas pelo canal.
Globoplay Novelas reforça a presença da Globo no segmento mais tradicional da televisão brasileira. Ao unificar marcas e formatos, o canal amplia a oferta de novelas tanto na TV paga quanto no streaming, com conteúdos pensados para diferentes perfis de audiência.
