A Betano, uma das maiores casas de apostas do Brasil, renovou o contrato de patrocínio para a 16ª edição de A Fazenda, da Record. O reality show, que tem estreia prevista para setembro e se estenderá até dezembro, contará novamente com Adriane Galisteu na apresentação e trará ativações exclusivas da marca.
O novo contrato foi firmado em parceria com a agência Wieden+Kennedy SP, responsável pela gestão da marca e publicidade da Betano. Como novidade desta temporada, a empresa de apostas personalizará o quarto dos peões com temas interativos e promoverá ações de engajamento nas redes sociais. Entre as ativações previstas estão a Prova do Fazendeiro e quadros patrocinados, além de conteúdos distribuídos em diferentes oportunidades oferecidas pela marca.
A Betano pretende reforçar a interatividade e o engajamento do público com o reality show e com sua plataforma. Segundo comunicado da empresa enviado ao Portal da TV, os usuários poderão participar de apostas em tempo real, com mercados específicos voltados para A Fazenda. Um time de influenciadores digitais será destacado para acompanhar e comentar a rotina dos participantes, garantindo a presença da marca nas redes sociais.
A Wieden+Kennedy SP ficará responsável pela operação de conteúdo em tempo real, buscando maximizar o alcance e a relevância da Betano no ambiente digital. Zé Diniz, head de Conteúdo da agência, destaca que os reality shows fazem parte da cultura popular e geram grande repercussão nas redes sociais. “Nossa intenção é colocar a Betano mais uma vez dentro do entretenimento e criar conexões genuínas com o público de A Fazenda”, afirma.
Operada pelo grupo Kaizen Gaming, a Betano tem se destacado no mercado brasileiro de apostas esportivas. Além de patrocinar o Atlético-MG e possuir os naming rights de competições como o Brasileirão Betano e a Copa Betano do Brasil, a marca está presente em diversos países e patrocina clubes de futebol e eventos esportivos na Europa e na América do Sul.
