Belíssima acompanha a disputa entre ambição, amor e interesses familiares. Na Grécia, Pedro (Henri Castelli) e Vitória (Cláudia Abreu) organizam o casamento, mas enfrentam a oposição de Bia Falcão (Fernanda Montenegro). Determinada a impedir a união, a matriarca usa sua influência para afastar o neto da jovem, enquanto a família convive com conflitos que atravessam gerações.
Enquanto isso, Júlia (Gloria Pires) administra a fábrica Belíssima e o Grupo Assunção. Porém, vive sob a pressão constante da avó, que insiste em compará-la à mãe, Stella Assunção. Além disso, a empresária carrega um sentimento de culpa alimentado por Bia e encontra em Gigi (Pedro Paulo Rangel) um importante aliado diante das dificuldades.
Durante uma viagem à Grécia, Júlia (Gloria Pires) conhece Nikos Petrakis (Tony Ramos) em circunstâncias inesperadas. Os dois vivem um encontro marcante, mas seguem caminhos diferentes após aquela noite. Ainda assim, o destino volta a aproximá-los. Dessa forma, Belíssima desenvolve uma trama marcada por romances, rivalidades, segredos e disputas familiares movidas pelas aparências.
