O mais recente relatório do Cenp-Meios, divulgado nesta quarta-feira (11), registrou um marco inédito na publicidade brasileira. Pela primeira vez, a internet superou a TV aberta em volume de investimentos publicitários. A ferramenta apresenta o investimento em mídia nacional contratada e veiculada por meio de agências participantes.
Conforme informações divulgadas pelo site Meio&Mensagem, o levantamento mostra que o setor digital concentrou 39,5% do total investido em publicidade no Brasil entre janeiro e setembro de 2024. No mesmo período, a TV aberta, que historicamente liderava o setor, recebeu 37,72%.
Em números absolutos, os anunciantes destinaram R$ 7,045 bilhões à publicidade digital, enquanto a TV aberta arrecadou R$ 6,726 bilhões. O crescimento do setor digital reflete mudanças no comportamento do consumidor e a ascensão das plataformas digitais, que oferecem novas possibilidades para segmentação de anúncios e alcance de público.
Segundo a publicação, a expansão da internet já era visível nos anos anteriores. Em 2022, o setor digital detinha 35,7% do bolo publicitário, enquanto a TV aberta tinha 41,7%. Em 2023, a diferença se reduziu: a TV ficou com 39,6% e a internet alcançou 38,2%.
Apesar da perda de espaço da TV aberta, a televisão como um todo ainda lidera quando considerada de forma ampla. O Cenp-Meios unificou os investimentos de TV aberta e TV por assinatura sob a categoria “Televisão”. Dessa forma, juntas, as duas plataformas movimentaram R$ 7,655 bilhões, o equivalente a 42,9% do mercado.
A TV por assinatura representou 5,2% dos investimentos, enquanto a TV aberta ficou com 37,7%. A mudança na metodologia pode dificultar a percepção da virada histórica da internet sobre a TV aberta.
Especialistas já previam essa transição. O aumento do consumo de conteúdo digital, impulsionado por redes sociais, plataformas de streaming e a precisão da publicidade online, tem levado os anunciantes a destinarem mais recursos ao meio digital.
Além disso, o perfil do público mudou. O crescimento do acesso à internet e o hábito de consumir informações em diferentes plataformas aceleraram a migração das verbas publicitárias. Empresas buscam eficiência e maior interação com os consumidores, vantagens que a publicidade digital oferece.
