A Globo deu o primeiro passo rumo à nova geração da TV aberta ao inaugurar, nesta terça-feira (29), a estação piloto da DTV+ no Rio de Janeiro. A iniciativa tem caráter científico e experimental, com autorização temporária do Ministério das Comunicações e da Anatel, e marca o início dos testes da arquitetura técnica e dos modelos de uso da futura televisão digital brasileira.
O que aconteceu?
- Globo lançou a primeira estação piloto da DTV+ no Rio de Janeiro
- Testes começaram nesta terça-feira (29), com licença do governo
- Projeto visa modernizar a TV aberta com sinal digital interativo
- Nova tecnologia permitirá experiências personalizadas ao público
- Evento reuniu autoridades e representantes da indústria da mídia
- Aplicativo DTV+ terá recursos como replay, estatísticas e enquetes
- Publicidade será segmentada com base no perfil dos usuários
- Estações comerciais devem ser lançadas até a Copa de 2026
A cerimônia reuniu autoridades públicas e executivos da indústria da comunicação. O evento simboliza a transição da TV aberta para um modelo híbrido, com gratuidade e alcance aliados à interatividade e personalização típicas do ambiente digital. Nesse sentido, a estação cobre parte da Zona Sul e da Barra da Tijuca por meio de receptores específicos, restritos à fase de testes.
Segundo Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, a DTV+ representa uma virada histórica. “Ela vai abrir a possibilidade de levar essa audiência massiva para o ambiente digital. É uma nova experiência de ver TV, com mais oportunidades para o público e para o mercado”, afirmou. Ele destacou o lançamento como parte das celebrações dos 100 anos da Globo e 60 anos da TV Globo.
Raymundo Barros, diretor de Tecnologia da Globo e presidente do Fórum SBTVD, ressaltou a importância do projeto para o setor. “A TV aberta domina 60% da audiência domiciliar no Brasil. Com a DTV+, ela passa a se relacionar com cada um dos nossos consumidores de forma personalizada, oferecendo ao mercado publicitário todos os produtos de publicidade típicos das grandes mídias digitais”, explicou. A fase piloto será usada para desenvolver tecnologia, testar formatos e preparar a implementação comercial em 2026.
Globo mostra funcionalidades da DTV+
Durante a demonstração da Globo, o público conheceu dois eixos centrais do projeto: a experiência do telespectador e as possibilidades comerciais. Para os usuários, o aplicativo DTV+ trará transmissões ao vivo com recursos interativos, como personalização de áudio, estatísticas em tempo real, enquetes e replays sob demanda.
Leonora Bardini, diretora da TV Globo, afirmou que o processo de acesso será simplificado. “Com um processo de logagem supersimples, o usuário se conecta à conta da DTV+ e passa a ter uma série de opções de interação”, disse. Além disso, a executiva da Globo destacou que a tecnologia combina alcance de massa com ferramentas digitais individualizadas.
A publicidade também será beneficiada com novas possibilidades de segmentação. A tecnologia permitirá anúncios personalizados por região e perfil de usuário, com base no login na plataforma. O sistema também testará o recurso Dynamic Ad Insertion (DAI), que permite inserir comerciais de forma dinâmica durante a programação.
No evento de lançamento da estação de testes, a Globo ainda apresentou soluções para mídia out-of-home (OOH). Totens poderão receber conteúdos publicitários diretamente do sinal de TV, sem depender de conexão com a internet. Com isso, a proposta abre espaço para novos modelos de negócio em locais com baixa conectividade.
Nesta fase experimental, a estação servirá como base para ajustes técnicos e de conteúdo. A previsão é que as primeiras estações comerciais da DTV+ entrem em operação no Rio de Janeiro e em São Paulo, a tempo da Copa do Mundo de 2026.
