O Burger King revelou os bastidores da gravação da campanha que selou a paz entre Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva. Respondendo à dúvida do público, a marca confirmou que os atletas estiveram juntos no set e que não foi usada Inteligência Artificial. O encontro para o comercial foi o primeiro contato real dos lutadores desde a briga generalizada ocorrida no Spaten Fight Night.
O que aconteceu?
- O Burger King revelou os bastidores da campanha com Popó e Wanderlei Silva.
- A marca confirmou que os atletas gravaram juntos e não foi usada IA.
- A gravação foi o primeiro contato real deles desde a briga na luta.
- O set teve equipes separadas para atender cada atleta, revela o BK.
- A campanha foi criada pela AlmapBBDO em menos de sete dias.
- Pedro Laguárdia, do BK, disse que o clima tenso deu lugar ao profissionalismo.
- A campanha superou 12 milhões de visualizações, diz a marca.
A campanha, que ultrapassou 12 milhões de visualizações, foi concebida pela AlmapBBDO na sexta-feira (10), e a marca agiu rapidamente. Foram necessárias apenas duas ligações para conseguir o “sim” de ambos. “Eles aceitaram rapidamente, enxergando a chance de transformar o ‘ruído’ do último encontro em uma narrativa mais positiva para o esporte, usando o humor”, revela Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King.
O processo foi ágil: em menos de sete dias, a ideia saiu do papel e foi veiculada. “O processo foi extremamente rápido: o contato inicial com os atletas ocorreu na sexta-feira. Na terça, eles já estavam em São Paulo para a gravação, que foi realizada na quarta. Na quinta-feira, a campanha foi lançada”, conta o gerente de marketing do BK®.
Como foi o reencontro de Popó e Wanderlei no set?
Apesar da rapidez, a produção foi cercada de expectativa. O set de gravação contava com equipes separadas para atender cada atleta. A equipe se preparou para um encontro imprevisível, já que Popó e Wanderlei Silva se viram pela primeira vez após a briga apenas diante das câmeras. “Confesso que estávamos apreensivos com o encontro e com o prazo apertado”, conta Pedro.
Laguárdia explicou que o cuidado maior foi para garantir um ambiente confortável, com espaços separados, “e não necessariamente para prevenir conflitos iminentes”. O cumprimento inicial foi formal, mas a tensão deu lugar ao profissionalismo. “Foi uma aula de respeito, compromisso e disciplina”, afirma o gerente.
A tensão era justificada. No Spaten Fight Night, exibido pela TV Globo em 27 de setembro, Popó venceu Wanderlei por desclassificação após o adversário aplicar repetidas cabeçadas. Após a decisão, membros das duas equipes invadiram o ringue e iniciaram uma briga generalizada. No tumulto, Wanderlei foi atingido por um golpe de direita e caiu desacordado.
Na gravação para o BK, a maquiagem teve a instrução de não esconder nada de Wanderlei, mantendo a autenticidade. Ao longo do dia, Popó e Wanderlei Silva se soltaram e improvisaram piadas. “Ficou claro que o maior compromisso deles é com o esporte“, conclui Pedro. A ação promove a plataforma King em Dobro, que oferece dois sanduíches a partir de R$ 25,90.
