A Kantar Media adota oficialmente nesta quarta-feira (25) a identidade global Fifty5Blue. O novo nome comercial marca uma fase inédita para a tradicional empresa de pesquisa de audiência. A mudança corporativa acontece após a separação definitiva do Grupo Kantar. Esse negócio ocorreu a partir da compra integral da companhia pelo fundo H.I.G. Capital em agosto de 2025.
O que você precisa saber
- A companhia de pesquisa atualizou a imagem global.
- O título internacional adotado passa a ser Fifty5Blue.
- A mudança reflete o momento de transição de dono.
- O grupo sofreu a venda no mês de agosto de 2025.
- Na América Latina o selo do Ibope segue mantido.
- A empresa investe pesado em inteligência artificial.
- O objetivo é ajudar as marcas em decisões financeiras.
O ambiente de entretenimento enfrenta desafios com a divisão do público em múltiplas plataformas. Desse modo, a companhia concentra os esforços na orientação técnica. O novo modelo corporativo da Kantar Media ajuda anunciantes, veículos de comunicação e redes sociais em buscas por melhores resoluções financeiras. As organizações podem direcionar investimentos de maneira inteligente no conteúdo.
O atual diretor executivo global do grupo expressa otimismo com a fase atual. “Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, declara Patrick Béhar. “Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial”, avalia o gestor sobre os próximos passos da instituição. A estratégia corporativa foca no rigor técnico.
Impacto da Kantar Media no Brasil
A direção da empresa assume o compromisso de facilitar as operações dos clientes. “Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores”, afirma Béhar. O executivo destaca a importância da independência contínua no setor de mensuração técnica.
Na América Latina a marca atua sob a identificação Kantar Ibope Media. O conglomerado regional integra o novo grupo Fifty5Blue, mas retém o nome Ibope. A atitude respeita o reconhecimento técnico da palavra no continente. A combinação das capacidades internacionais com a experiência local entrega ferramentas qualificadas para as agências de publicidade de todo o território sul-americano.
Avanço do setor de tecnologia
Os investimentos em estrutura física e equipe técnica avançam com a administração autônoma. “Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo”, sinaliza o chefe da operação. A corporação mantém a postura alinhada aos fundamentos de transparência e de processos padronizados nas atividades de mensuração em diferentes países do mundo.
A instituição acelera a criação de modelos digitais baseados em inteligência artificial. As ferramentas analisam os resultados imediatos e agilizam o trabalho comercial. O líder do segmento avalia a novidade. “A IA fundamentalmente intensifica a importância das nossas bases de dados single source, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, complementa o diretor.
O surgimento oficial da marca possui o acompanhamento de uma identidade visual inédita com foco na clareza. Produtos comerciais da antiga Kantar Media, como TGI e TechEdge, continuam nas atividades cotidianas da empresa global. “Nossos clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável”, arremata Béhar sobre o futuro corporativo no mercado de aferição estatística atual.
