A CNN Brasil estreia nesta segunda-feira (11) uma cobertura especial sobre a Marca Brasil baseada no novo estudo de Imagem e Reputação realizado pela consultoria OnStrategy. Sob comando de Márcio Gomes, o CNN Prime Time exibirá quatro episódios temáticos com dados inéditos sobre a percepção internacional do país. O projeto também terá conteúdos no portal da emissora e nas redes sociais, expandindo o alcance das análises sobre reputação, economia e política.
O levantamento reuniu 470.600 entrevistas online realizadas entre outubro de 2025 e março de 2026. A pesquisa analisou as cinco regiões brasileiras, os 27 estados e quatro pilares econômicos: Agro, Indústria, Energia/Tecnologia e Turismo. O estudo contemplou ainda 27 países, incluindo Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido, Alemanha e Argentina, em uma amostra considerada ampla pela consultoria responsável pelo diagnóstico da reputação internacional do Brasil.
Marca Brasil revela diferença entre produção e política
Os dados mostram um contraste entre a percepção positiva sobre a capacidade produtiva do país e a fragilidade institucional associada à política nacional. Na avaliação da OnStrategy, o Brasil mantém desempenho elevado em notoriedade, familiaridade e qualidade de produtos e serviços. O atributo de notoriedade atingiu nota 10,0 entre brasileiros e 7,8 no exterior. Já a exposição internacional recebeu 8,7 internamente e 7,9 fora do país.
No quesito qualidade de produtos e serviços, a Marca Brasil alcançou nota 7,6 no mercado doméstico e 6,5 na avaliação internacional. O estudo aponta que o país é reconhecido globalmente pela capacidade de produção e entrega em diferentes setores econômicos. Segundo os analistas da OnStrategy, áreas como o agro sustentam parte relevante desse reconhecimento internacional e ajudam a fortalecer a percepção positiva sobre eficiência produtiva e inovação brasileira.
Em contrapartida, os indicadores ligados ao ambiente institucional registraram os menores desempenhos da pesquisa. O item Ambiente político, econômico e social recebeu nota 5,5 entre brasileiros e 5,2 no exterior. Já Governo e liderança marcou 5,4 internamente e 5,3 fora do país. O atributo de admiração e confiança também apresentou diferença relevante, com brasileiros atribuindo nota 5,8, abaixo dos 6,2 registrados entre investidores e cidadãos estrangeiros.
A pesquisa ouviu diferentes grupos de stakeholders para compor o cenário reputacional da Marca Brasil. Foram consultados 288.400 cidadãos, 158.600 líderes de negócios, 17.500 jornalistas, 3.100 autoridades políticas, econômicas e sociais, além de 3.000 influenciadores e líderes de opinião. O levantamento também incluiu investidores, sindicatos, universidades, órgãos reguladores e analistas em uma escuta estratégica conduzida pela consultoria internacional.
A cobertura especial da CNN Brasil termina no domingo (17), com um programa ao vivo de uma hora apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração discutirá os impactos dos resultados para economia, política, agronegócio e segurança pública. Para a OnStrategy, o estudo mostra que o principal obstáculo para um novo patamar de credibilidade internacional permanece ligado à percepção de instabilidade política e governança institucional.
