O estrategista de marketing e negócios Fernando Miranda estreia uma coluna no CNN Money na terça-feira (19), às 10h30, com uma proposta voltada à tomada de decisão no ambiente corporativo. O especialista também terá um espaço no portal da CNN Brasil. A ideia é aproximar o marketing do cotidiano da audiência, como empresários, profissionais do mercado financeiro e trabalhadores autônomos.
Com trajetória iniciada no setor público, Fernando Miranda passou pelo Banco do Brasil e acumulou experiência no terceiro setor. Ao longo da carreira, também atuou em empresas como InfoMoney, Exame e BTG Pactual. Agora, chega à emissora com conteúdos voltados à aplicação prática de estratégias de negócios e marketing no cenário empresarial brasileiro.
Segundo o especialista, a proposta da coluna será tratar o marketing de forma técnica e acessível. “No final das contas todo mundo quer saber o que que já foi feito, saber o que que já existe para poder tomar as melhores decisões”, afirmou. A ideia é apresentar informações e estudos de mercado que auxiliem empresários e executivos na rotina de trabalho e planejamento.
Fernando Miranda quer aproximar marketing e estratégia
Um dos objetivos de Fernando Miranda será desfazer a associação entre marketing e vendas. Para ele, o conceito envolve principalmente entendimento de mercado e adequação entre produto e consumidor. “Marketing é encontrar qual o produto que encaixa tão bem no seu cliente que você nem precisa vender. O cliente que deseja comprar”, explicou.
O estrategista também defende o uso de dados validados e exemplos reais para reduzir incertezas nas decisões corporativas. “A qualidade das decisões que os empresários e executivos tomam depende da qualidade das informações que absorvem primeiro”, declarou. A coluna terá participação da audiência na escolha de temas futuros, segundo o executivo.
Entre os assuntos previstos para os conteúdos, a retenção de clientes aparece como uma das principais métricas observadas por Fernando Miranda. “A principal coisa errada no modelo de negócio é quando seu produto não retém seus clientes”, alertou. Segundo ele, o objetivo será oferecer ferramentas práticas para empresários enfrentarem os desafios do mercado brasileiro.
