Novo reality show da Globo, Estrela da Casa já se destaca como um sucesso comercial mesmo antes de sua estreia, prevista para 13 de agosto. A emissora já vendeu todas as principais cotas de patrocínio e teve que abrir espaço extra devido à alta demanda, o que resultou em uma arrecadação que ultrapassa R$ 300 milhões.
Segundo o site F5, da Folha de S.Paulo, a cota principal, chamada Melodia, foi adquirida por grandes marcas como Mercado Pago, L’Oreal, Budweiser, Perdigão e Mercado Livre. O Mercado Livre, que também é proprietário do Mercado Pago, comprou duas cotas. Cada uma das marcas investiu R$ 45,9 milhões, totalizando R$ 229,5 milhões apenas nesta categoria.
A cota de Top 5 segundos, dividida entre Acorde e Compasso, também foi negociada. O amaciante Confort, da Unilever, pagou R$ 22,1 milhões pela cota Acorde. Já a cota Compasso está em negociação avançada, mas ainda não foi finalizada.
Além disso, a lista de parceiros comerciais inclui L’Oreal e Brilhante, em combos de Segmento dedicados a ações especiais dentro da casa, e Budweiser e Mercado Pago, em combos Dinâmica, que interagirão diretamente com os participantes. Esses combos foram vendidos por R$ 57,1 milhões.
Globo já garantiu R$ 308,7 milhões com novo reality
Com todas essas vendas, a Globo já garantiu R$ 308,7 milhões com o Estrela da Casa, gerando um lucro significativo. A expectativa da emissora é que a arrecadação total ultrapasse R$ 400 milhões. O sucesso nas vendas é atribuído ao formato de confinamento do reality, similar ao BBB, e à direção de J.B. de Oliveira, o Boninho.
Manzar Feres, diretora de negócios da Globo, celebrou o desempenho financeiro do programa durante um painel na Rio2C, realizado pela emissora na quarta-feira (5). O programa, que vai ao ar de 13 de agosto a 1º de outubro, está na fase final de seleção de elenco, conhecida internamente como cadeira elétrica. Um dos prêmios será uma música na novela das 21h da Globo.
A apresentação do Estrela da Casa será de Ana Clara Lima, com direção artística de Creso Eduardo Macedo e Rodrigo Dourado, produção de Maiana Timoner e direção de gênero de Boninho. A atração será exibida na Globo, com desdobramentos no Multishow e Gshow, além do confinamento transmitido 24 horas por dia no Globoplay.
O formato do Estrela da Casa
O formato do reality Estrela da Casa consiste em como o vencedor será descoberto. Os participantes precisarão aplicar estratégias de lançamento de singles e planejamento de carreira. Com uma pitada de Big Brother Brasil, eles ainda terão que enfrentar desafios de convivência e mostrar suas vulnerabilidades em busca de seu sonho.
Com voto popular, a Globo quer que o telespectador escolha um novo artista considerando não só seu talento vocal, mas também sua personalidade, coragem, medos e acertos. Cada dia no programa será fundamental para os competidores, pois quanto mais tempo permanecerem na casa, maior será a visibilidade de seu trabalho na emissora.
