A Record e a Disney deram a largada oficial para a comercialização de sua nova aposta para o entretenimento em 2026. As empresas começaram a vender ao mercado publicitário, nesta segunda-feira (1º), as cotas de patrocínio do reality show Casa do Patrão. A atração é a primeira criação de J.B. de Oliveira, o Boninho, envolvendo confinamento desde que o executivo assinou contrato com a gigante norte-americana.
O que aconteceu?
- Record e Disney iniciaram a venda comercial de Casa do Patrão.
- O reality show é uma criação de J.B. de Oliveira, o Boninho.
- A estreia está prevista para maio de 2026, após o BBB.
- O programa será gravado em Itapecerica da Serra, sede de A Fazenda.
- A dinâmica envolve hierarquia com patrão, empregados e amigos.
- Boninho se reuniu com a direção comercial da Record para alinhar estratégias.
- A atração será diária, mas ainda não tem apresentador definido.
A informação foi divulgada pela coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo. O pacote comercial apresentado às agências não estipula um limite de cotas, sinalizando uma estratégia agressiva de faturamento. A previsão de estreia do programa é para o segundo trimestre de 2026, especificamente em maio. A exibição ocorrerá na TV aberta pela Record e no streaming através da plataforma Disney+.
O cronograma foi desenhado estrategicamente para capturar a audiência de reality shows. O lançamento de Casa do Patrão deve ocorrer logo após o encerramento do BBB 26, da Globo, que tem final prevista para o fim de abril. A intenção é aproveitar o hábito do público de acompanhar competições de convivência e oferecer um novo produto imediatamente após o fim da temporada do concorrente.
Atração usará estrutura de realities da Record
A produção utilizará a infraestrutura consolidada da emissora paulista. O programa será realizado em Itapecerica da Serra, na Grande São Paulo, mesma localidade que abriga a sede de A Fazenda e onde já foram gravados formatos como o Power Couple Brasil. A escolha do local visa otimizar a logística e aproveitar as instalações preparadas para transmissões de confinamento 24 horas.
Nos bastidores, a articulação para o sucesso do projeto é intensa. Na última semana, Boninho manteve reuniões presenciais com Alarico Naves, principal executivo comercial da Record, para discutir as diretrizes de venda. Os encontros frequentes entre o diretor e a cúpula da emissora em São Paulo demonstram a prioridade dada ao formato, que une a expertise do ex-global com a força de distribuição dos parceiros.
A dinâmica do jogo apostará em conflitos gerados por desigualdade e poder. O formato seguirá um modelo de hierarquia interna bem definido, similar ao que ocorre em outras atrações do gênero. Haverá a figura central do “patrão”, que conviverá com “empregados” e “amigos do patrão”. Todos os participantes estarão confinados e disputarão um prêmio em dinheiro ao final da temporada.
O reality show terá exibição diária na grade da Record, garantindo visibilidade constante para as marcas anunciantes. Apesar do planejamento comercial avançado e da data de estreia definida, o projeto ainda possui uma lacuna importante: a definição de quem comandará a atração. Record e Disney seguem no mercado em busca de um apresentador que seja um consenso entre as duas empresas para liderar o programa.
