A Kantar Ibope Media alterou o valor da pontuação de audiência brasileira para o primeiro dia de janeiro de 2026. A mudança atende às novas estimativas do instituto e projeta maior alcance domiciliar para as emissoras. Os dados revelam que o índice passará a contar com mais residências e pessoas em todas as praças de medição comercial.
O que você precisa saber
- Kantar Ibope altera valor do ponto de audiência em janeiro de 2026.
- PNT passará a representar 277.669 residências com televisão no país.
- Grande São Paulo sobe para 78.780 domicílios por ponto na pesquisa.
- Atualização anual utiliza estimativas populacionais oficiais do IBGE.
- Um ponto equivale sempre a um por cento do universo de cada região.
- Novos dados da Kantar Ibope ajudam a direcionar o mercado de mídia.
- Audiência absoluta hoje supera números de programas de décadas atrás.
O instituto utiliza as projeções anuais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) para definir a representatividade de cada ponto. Esse ajuste acontece anualmente e garante que um ponto seja equivalente a um por cento do universo pesquisado em cada região do Brasil. A atualização altera diretamente a leitura de desempenho dos programas.
A mudança no valor do ponto de audiência
No PNT (Painel Nacional de Televisão), o índice deixa de registrar 270 mil casas e passará a representar 277.669 residências com televisão no país. O número de indivíduos também sobe para quase 700 mil por ponto. Essa métrica é fundamental para os anunciantes que buscam alcance nacional em emissoras como a TV Globo, Record e o SBT.
Na região da Grande São Paulo, o crescimento do valor será de 1,6 por cento a partir de janeiro. Um ponto passará a valer 78.780 domicílios paulistas na principal praça comercial. Já a contagem de pessoas sobe para 199.632 indivíduos. Essas variações refletem o crescimento populacional e a mudança nos hábitos de consumo dos telespectadores urbanos.
É importante notar que a variação populacional altera a comparação histórica entre diferentes produções televisivas. Por conta desse ajuste, um programa atual com 15 pontos de audiência pode ter mais público absoluto que um sucesso antigo. A porcentagem de participação diminui, mas o número total de pessoas atingidas pelo sinal de televisão aumenta.
Saiba quanto vale o ponto de audiência em 2026
| REGIÃO | DOMICÍLIOS | INDIVÍDUOS |
| 15 Regiões Metropolitanas (PNT) | 277.669 | 699.961 |
| Grande São Paulo | 78.780 | 199.632 |
| Grande Campinas | 8.760 | 22.271 |
| Grande Rio de Janeiro | 49.778 | 122.053 |
| Grande Belo Horizonte | 22.184 | 55.330 |
| Grande Vitória | 7.310 | 18.461 |
| Grande Porto Alegre | 15.960 | 37.513 |
| Grande Curitiba | 12.511 | 32.039 |
| Grande Florianópolis | 5.672 | 13.640 |
| Grande Goiânia | 10.109 | 25.019 |
| Distrito Federal | 10.033 | 26.505 |
| Grande Salvador | 13.793 | 32.968 |
| Grande Fortaleza | 13.722 | 35.676 |
| Grande Recife | 14.117 | 35.792 |
| Grande Belém | 7.765 | 22.460 |
| Manaus | 7.168 | 20.595 |
