O SBT lançou uma ampla campanha publicitária para marcar sua volta à Copa do Mundo após 28 anos longe da principal competição de futebol do planeta. A emissora apostará em nomes como Galvão Bueno, Tiago Leifert e no retorno do mascote Amarelinho para promover a cobertura do Mundial de 2026. A estratégia terá presença em mídia OOH, redes sociais e plataformas digitais sob o slogan A Copa que o Brasil quer ver.
Criada pela agência WE, a campanha teve uma primeira etapa orgânica dentro da programação da própria emissora e também em seus canais digitais. O projeto aproximou o público das principais figuras da cobertura esportiva do canal, especialmente os narradores Galvão Bueno e Tiago Leifert, apontados pelo SBT como pilares da transmissão da Copa do Mundo de 2026 em diferentes plataformas da empresa.
O SBT também decidiu resgatar o Amarelinho, mascote criado pela emissora durante a Copa do Mundo da Itália, em 1990. O personagem ganhou destaque ao representar as emoções da torcida brasileira durante os jogos da Seleção. Em sua nova versão, o mascote volta como símbolo da campanha da Copa, com foco em diferentes gerações e forte apelo ligado à memória afetiva do público da emissora.
“Esse é um dos maiores investimentos do SBT nos últimos anos e marca um momento estratégico para a emissora. A campanha amplia a presença da marca em diferentes plataformas e reforça nossa estratégia de conectar o público à transmissão com grandes nomes e uma comunicação consistente”, afirmou a Head de Marketing do SBT, Priscila Stoliar, em comunicado divulgado pela emissora nesta semana.
SBT aposta no Amarelinho para reforçar campanha
Os diretores de criação da WE, Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida, destacaram a importância da chegada de Galvão Bueno ao projeto da Copa. Segundo eles, a campanha busca aproximar o torcedor do ambiente criado ao redor da competição. “A Copa no SBT não é apenas sobre a transmissão do jogo em campo, é sobre o espetáculo ao redor deste momento. Em cada casa, cada escritório, assista onde for”, disseram.
A Copa que o Brasil quer ver também marcará o retorno do Amarelinho em uma grande cobertura esportiva da emissora. O personagem esteve presente nas Copas de 1990, 1994 e 1998, além das Olimpíadas de Barcelona, em 1992, e Atlanta, em 1996. Em 2021, o mascote ganhou uma versão em 3D durante as transmissões da Copa América e interagiu com o personagem Silvinho na programação do canal.
Como será a transmissão da Copa de 2026
Em parceria com a N Sports, o SBT transmitirá 32 jogos da Copa do Mundo, incluindo todas as partidas da seleção brasileira. As exibições acontecerão na TV aberta e também no streaming gratuito +SBT. Já a N Sports ficará responsável pela cobertura na televisão por assinatura durante o torneio disputado entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá.
A campanha da emissora será exibida inicialmente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília. O projeto ainda terá desdobramentos regionais por meio das afiliadas da rede e dos canais proprietários do grupo. Segundo o SBT, a proposta é fortalecer a presença da marca em diferentes plataformas antes do início do Mundial.
