O consumo da Copa do Mundo de 2026 no Brasil seguirá liderado pela televisão, mas com avanço significativo das plataformas digitais. Levantamento da Kantar mostra que 77% dos brasileiros pretendem acompanhar o torneio, com 73% indicando a TV aberta como principal meio. Ao mesmo tempo, cresce o uso simultâneo de telas e a diversificação dos hábitos do público.
O que você precisa saber
- 77% dos brasileiros acompanharão a Copa de 2026.
- Consumo da Copa tem liderança da TV aberta (73%).
- TV por assinatura aparece com 39% de adesão.
- Streaming atinge 31% dos torcedores.
- Redes sociais somam 23% durante os jogos.
- Conteúdos extras ampliam o engajamento.
- Uso simultâneo de telas se consolida.
Além da TV aberta, outras plataformas ampliam participação no consumo da Copa. A TV por assinatura aparece com 39%, enquanto o streaming chega a 31%. As redes sociais registram 23%, e o rádio mantém presença com 4%, evidenciando um cenário de consumo cada vez mais distribuído e complementar entre diferentes meios de comunicação.
A liderança da televisão aberta se explica pelo alcance nacional e pela facilidade de acesso. O meio segue essencial para atingir regiões com menor acesso à internet de alta velocidade, garantindo ampla penetração. Dessa forma, mantém papel importante na transmissão de grandes eventos esportivos e no acesso popular ao conteúdo.
Consumo da Copa se torna multiplataforma
Apesar da força da televisão, o estudo da Kantar aponta que o consumo da Copa se torna cada vez menos linear. O público passa a acompanhar os jogos enquanto interage em redes sociais, acessa conteúdos extras e utiliza diferentes dispositivos simultaneamente, garantindo uma experiência fragmentada e conectada.
A busca por conteúdos complementares também cresce. Segundo a pesquisa da Kantar, 68% dos torcedores procuram notícias, enquanto 50% consomem memes e conteúdos em redes sociais. Vídeos de melhores momentos atraem 38%, e análises estatísticas alcançam 32%, ampliando o tempo de envolvimento com o torneio.
Os serviços digitais reforçam sua relevância nesse cenário tão fragmentado. “Plataformas digitais e redes sociais integram o ecossistema de acompanhamento, oferecendo interatividade, conteúdo sob demanda e acesso a análises em tempo real”, afirma Fernanda Bassanello, diretora de brand da Kantar Brasil.
O levantamento também indica que tecnologias como gamificação e interatividade devem ganhar espaço, sobretudo entre públicos mais jovens. Recursos como quizzes, enquetes e transmissões com participação ativa ampliam o engajamento e criam novas oportunidades de conexão entre marcas e consumidores durante a Copa.
